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时间:2021-09-18 16:04
教化妆、代体验、防踩坑,一些靠?谱的;美妆博主是?不少爱美人士的、心头好,也受到诸多美妆品牌的青睐。然而,这股美妆风过早地刮。向了孩子。社交媒体平台。上出;现了一批打着“全网最小?美妆博主”“跟着萌”娃学化妆”等噱头;的少?儿“网红”。   值得注,意:的是,背后的“成年”人赚得、盆满钵满,表演和观;看的未。成年人却:可能因:过早接?触:物欲世界:而三观“迷失。此外,专家指出,引导少儿进行美妆产品代言,并拍摄上传视频涉嫌违法。   爱。美之心,人皆有之,但当6岁的女!儿提出“想要美妆套”装,化优雅妆”时,山西太原市居民秦女士十分意外。一番询问过后,秦女。士发现,在幼!儿园中,少儿美妆;博主颇受欢迎。小朋友、争相购买,少儿“网红”推荐的“美妆产品,带着口红、眼影等。一起玩耍,还有“的热衷模“仿,拍摄“美美的”美妆视频。   记;者搜索发现,在小红书、B站、好看视频、快手等社交“媒“体平台:上,少儿化“妆的;图文视频不在少数,有的发布在,少”儿美妆博主的主页上,还有的在博主的主页中穿插发布。   “刚过完5岁生、日,化个!纯欲蜜桃!妆”“精致,女孩都应该用,我都,用了8瓶了”……短视频中,香甜”音乐!背景下,身穿露?肩装:的少儿“网红”卷出成,熟的发:型,娴熟地化上一层层粉底和眼影,对着镜头嘟嘴眨眼,用清脆的娃娃音熟练;介绍化妆品,引导网友购买,俨然一副出入社交场合的大人模样。   “商家和平台为了经济利益忽视价值取。向。”在山西省运城市当幼师!的刘婷说,想变美、想被?很多人“喜欢;是小朋友的共性,商家和平:台利用了这一点,助推美妆穿搭风潮在儿童中流行起来。   “少儿美妆博主受捧的背后是近年来快速发展的儿童美妆产业。”广东省?化妆品。学会常务副秘书长、暨南大学生命科学技术学院教授刘忠说。有电,商平台发布数据显示,2020年国内儿童!彩妆销“售额同比、增长?了300%。“85后”妈妈”成为主动”给孩子购买化妆品的。主力,军。   记者“在电商平台搜索“儿童化!妆品”发现,产品种”类繁多,口红、腮红、眼影等。一应俱全,店铺!十分活跃。直播”电商从业者黄小树(化名)指、出,快速发展,的儿童美妆企业有旺盛的广告需求,一个在小红书上拥有10万粉丝的博主,每接一单广告就能获得数千元收益,可谓获;利可观。   对一些家:长而言,为孩子拍摄短视频,小范围、上传发布,可以记;录生?活、锻炼!孩子的口;语表达。但多位业内人士表示,多数少儿美妆博主实际上是由成年人策划制作内容交。由少儿“网红”进行表演,以“吸睛”为目的,获取流量、为商家做:广”告,进而赚;取利益,纯粹记,录生活的;博主少之?又少。   ——”儿童。易沉“迷其中,滋生攀比心、理。有家长观察到,为了、推销产品,少儿美妆博“主常说“幼儿园小朋?友都在用”“快让妈妈给你、购买,吧”,对儿童:激励作用“明显,“一旦听到,转脸就让“我购买。产品”,或者:跟同学,比!着买。   化妆、拍视?频的动作,会在儿童“心中留,下痕;迹。一位网。友留言道:“太爱模仿?了,时常看到闺女,对着手机!偷偷化妆,嘴里说着美妆博主常说的话。”   北京志霖律师事务所副主任赵占领认为,美妆产;业细分领域众多,若将注意力投入其中,会耗费大量”精力,侵占儿童:的学。习、户外活动等时,间。且社交媒体具有一定的成瘾性设计,儿童、过早接触、美妆、“网红”等,容易沉?迷其中,还会”引起同;伴间的、效仿,引发攀比。   ——?化妆品,使用低,龄化、泛化、倾向明:显,不合格儿童彩?妆产品盛行。多位受,访专;家指出,目前儿童彩妆的使用存:在泛化倾向。广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁!慧说,儿童彩妆产品并不是大众类,产品,它是为艺术类、演员模特等方向:的孩子设计?的,供他们、在特殊场合短暂使用,但目前少儿美妆博主等的宣传并没有交代!这一点,只是一味推荐购买。   此外,儿童化妆品市场存在诸多乱?象,家长若无甄别能力,很容易买到不合格;产品。彩妆研”发师、美妆博:主王芳观;察到,市面上很多所谓的儿童彩?妆声称专。为儿童开发设计、无毒无害,实际上。把产品包装成儿童玩具进行销售;还有的厂家在送检、备案时只显。示“化妆品”,删去“儿童”等字眼,规避、有关。部门对?化妆,品的严格、检查。   “彩妆含有“大量!人工”合成的色?素、和粉剂类“成分,而且油彩的防腐成分、很多,合格的儿童!彩妆产品都会对儿童皮肤造成,负担,不合格的彩妆产品,可能还会给儿童的呼吸系统等造成损伤。”丁慧说。   —“—部分视,频”内容传递”软信息和容貌?焦虑。记者观察到,一些少儿美”妆博主所说所写的“心机”“绿茶”等内容:呈现化。趋势,甚至包含“纯欲”“斩男”等软词汇。“这些内容;被、小?孩子;说出来,又被、小孩子看,到,影响太恶。劣了。”秦女士说。   “过早“地让孩子!接触化妆,不会、让孩子建:立对‘美’的正”确认识,一些、孩子的审!美观会。变得“非常单一,还会:使其忽视?对心;灵、智慧上,以及自然美和多元美的追求。”中国政法大学传播法研究中?心副主任、中消协专家委员会专家朱巍认为,美妆风潮低龄”化也意味着物化女性、容貌焦虑等倾向过早地传递到儿童身上。   受访专家和业内人士认为,儿童代言美;妆产品行为涉嫌违法,应整改下?架违法内容,加强平台监管。朱巍指出,广告法;明确规定,不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代,言。人。在针对,未成年,人的大众传播媒体”上,不得发布”医疗、药品、化妆品、美容广告;以及不、利于未?成年人“身心健“康;的网络游“戏广告等。有关”平台应“尽快下架违;法;视频,整改相关板”块,对存在违法行“为的家长、审查不;严的平台依法追责和教育。   专家建议加,强对、监护人的宣传?教育,改进学校美育工!作。北京师范大学法学院教授刘德”良说,监护!人应该更加慎重,不可为;短期利益,让儿、童过?早接触,世界。幼儿园“和学校也应重?视,美育,培养青少年鉴赏美创造美的能力。   此外,还应规范儿童彩妆:市场发展。2021年6月18日,国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。刘忠表示,征求意见稿对!儿童化妆品的安全性评价进行了严格要求,但惩处力度还稍显“不足,监管措施仍需进一步加强。同时规范儿童彩妆广告用语,让确有需要的儿童用上无毒无害的美妆产品。
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